Что такое логотип?

Логотип (от греч. «logos» - слово + «typos» - отпечаток) - оригинальное графическое начертание названия.

Проще говоря, логотипом является неделимая комбинация букв. Это может быть как написание названия компании, так и написание названия товаров. Логотип может быть набран готовым шрифтом или может является уникальным начертанием, разработанным дизайнером. В качестве примера рассмотрим логотип компании Nestle.

Именно это и является логотипом.

Фирменный знак - уникальный идентификационный графический элемент.

На примере той же компании Nestle, знаком является гнездо с птичками.

Кстати, в его основу лег фамильный герб - это гнездо с птицами. В переводе со Швейцарского диалекта немецкого языка Nestle - это «маленькое гнездо».

Иногда фирменный знак могут называть эмблемой. Исходя из словарных определений этих понятий и из практической стороны их употребления, можно сделать вывод о близости терминов «фирменный знак» и «эмблема», однако лучше все-таки не путать эти понятия.

Фирменный блок - оригинальное расположение логотипа и фирменного знака относительно друг друга.

Ключевым аспектом тут является закрепленное относительно друг друга расположение логотипа и фирменного знака. В некоторых случаях может быть несколько таких комбинаций, но это не значит, что можно свободно передвигать логотип и знак или менять размеры одного из элементов фирменного блока. Существуют определенные правила, заранее установленные дизайнером и прописанные в Бренд Буке (Brandbook, Brand Book) - своде правил по использованию фирменного стиля.

Конечно, все равно очень часто на практике при общении с клиентом приходится оперировать понятием «логотип», имея ввиду более обширное понятие - «фирменный блок». Однако необходимость распространения правильной терминологии все же оправдана.