С чего начинается создание логотипа

Как правило, основные интересующие дизайнера вопросы собраны в брифе. К сожалению, не все клиенты понимают важность его заполнения и относятся к этому делу весьма поверхностно. А ведь именно при вдумчивом заполнении брифа, заказчик зачастую сам окончательно понимает, что именно ему нужно. Качественно заполненный бриф не только упрощает работу дизайнера, но и позволяет значительно быстрее прийти к финальной версии логотипа.

Бриф, по сути, представляет собой техзадание. Он содержит ряд вопросов, на которые вам, как заказчику, необходимо дать ответы.

Во-первых, дизайнеру необходимо знать область и сферу деятельности компании. В идеале, это должно быть отображено в созданном логотипе.

Вы должны четко понимать кто ваши клиенты. Как ни странно, у многих заказчиков с этим вопросом проблемы (ответ «мужчины и женщины от 15 до 70 лет» говорит о том, что вы не имеете понятия о вашей целевой аудитории). Важность этого вопроса в том, что конечным «потребителем» логотипа будете в итоге не вы, а ваши клиенты. Именно их вкусы и предпочтения дизайнер должен учитывать в первую очередь.

Также вызывает проблему вопрос об уникальном торговом предложении или конкурентном преимуществе. Как правило, разговор сводится к высокому качеству и доступным ценам. Вы не поверите, но у ваших конкурентов тоже высокое качество и доступные цены. Поэтому эти факторы вряд ли подойдут.

Вопрос о том, какие ассоциации должны возникать с логотипом, можно перефразировать как «какое впечатление должна вызывать ваша компания у клиента». Должна ли ваша компания вызывать ощущение стабильности и монолитности, или быть стремительной и динамичной, т.п. Все это будет учитываться при создании логотипа.

Скорее всего, вам придется отвечать на вопрос по поводу предпочтительной цветовой гаммы. Выбор корпоративных цветов должен основываться не на личных предпочтениях, а отталкиваться от образа будущего бренда - не секрет, что каждый цвет может вызывать определенный набор эмоций.

Конечно, мы рассмотрели далеко не все вопросы из стандартного брифа на создание логотипа. Да и после его заполнения, как правило, еще будет уточнение подробностей в процессе разговора. Однако стоит помнить о важности этого этапа в самом начале работы над созданием логотипа.